- 사람들이 찾지 않던 공간, 2주 만에 누적 2만 명 이상 플레이를 유도하다

 - 강력한 브랜딩과 참가자 바이럴에 의한 지역 이미지 변환 사례 분석

경기도청이 광교로 청사를 이전한 후 옛청사에는 사람들의 발길이 끊어졌습니다. 일하는 공무원만 3천 명이 넘었었고, 민원 및 업무로 이곳을 매일 방문하던 인원까지 그 많은 사람이 더 이상 찾지 않게 되었으니, 지역에 미치는 부정적인 파급 효과는 상당할 수밖에 없었습니다. 경기도는 이곳을 다양성과 포용성을 담아내는 소셜플랫폼으로 재탄생시킬 계획을 갖고 있지만, 실현되기까지는 상당한 시간이 더 필요한 상황입니다.

이에 경기도 사회적경제국과 유니크굿컴퍼니는옛청사를 다시금 사람들이 찾아오는 공간으로, 동시에 지역 활성화를 견인할 수 있는 창의적인 캠페인을 준비했습니다. 

'리얼 트레저 헌터'입니다!

50년 동안 활용되어 왔던 경기도청 옛청사,

이제는 더 이상 사람들이 찾지 않는 공간이 다시금 사람들이 찾아오는 공간으로

어렸을 적, 보물찾기 놀이로 숨이 넘어가도록 달려본 경험, 한 번쯤 있으시죠? 생각해 보면 학교, 공원 등 특별히 즐길 거리라고는 없는 평범한 공간. 그런데 그곳에 숨겨둔 보물쪽지를 찾아내라는 단순한 미션에 게임을 시작도 하기 전에 가슴이 터지도록 두근두근 흥분되고 긴장되었던 기억이 아직도 생생합니다. 보물찾기 놀이 하나로 체험 공간은 그야말로 비디오 게임보다도, 영화보다도 더욱 흥미진진한 테마파크로 변모해 버립니다. 보물찾기 놀이는 무엇이라 하는 설명도 필요 없이 우리 모두에게 익숙한 게임이에요.

경기도청 옛청사에서 즐기는 보물찾기 놀이도 마찬가지입니다! 하지만 더욱 새로운 방식이죠.

- AR,GPS, NFC 등의 실감기술을 활용한 지속가능한 보물찾기 놀이

- 포인트, 업적, 경쟁 요소가 가미된 게임화 요소

- 획득한 포인트로 지역할인권등 다양한 리워드를 즉시 획득하는 새로운 앱테크 솔루션까지!

- 사람들을 원하는 장소로 방문하도록 유도할 수 있습니다.

보물은 크게 세 종류가 있습니다. 먼저 실물 보물! 우리가 알던 그 보물 맞아요. 아주 멋진 보물상자 형태로 숨겨져 있습니다. 그리고 AR 증강현실, QR코드 촬영, NFC 근접인식 기술을 활용한 실감기술형 보물들이 있어요. 마지막으로 근접형 보물로, 특정 위치에 가면 자동으로 나타나는 보물들이 있습니다. 각 보물들을 찾아내면 퀴즈가 제시되고 넌센스, 상식, 경기도의 상황과 비전을 살필 수 있는 문제들이 제시돼요.

어린아이는 물론 MZ 세대, 중장년층까지 익숙한 놀이의 이름입니다. 특히 리얼 트레저 헌터, 지오캐싱, 스퀴키 등 디지털 기술이 가미되어 특별한 게임화 기능까지 탑재된 솔루션들은 게임과 디지털 콘텐츠에 익숙한 MZ 및 알파 세대들에게 소구하기 효과적이에요. 때문에 축제, 행사, 캠페인등 다양한 목적으로 활용하기에 그만입니다.

3) 지속적인 방문 유도와 지역 활성화를 견인합니다.

리얼트레저헌터는 1회용 보물찾기가 아니라 실감기술을 활용한 지속가능한 형태의 21세기형 보물찾기 솔루션입니다. 기존의 손맛 가득한 실물형 보물을 찾는 즐거움은 물론 AR,NFC,GPS등의 실감기술형 보물찾기까지 가능하기에 더욱 다채롭게 보물찾기 놀이를 즐길 수 있고, 무엇보다 포인트 획득과 순위 경쟁, 그리고 즉시 편의점 등에서 교환할 수 있는 리워드 획득까지 가능하기에 지역 공간을 지속적으로 방문해야 하는 동인을 제공합니다. 매일 반보를 걸으며 소정의 포인트를 획득하는 앱들을 기억하실텐데요, 리얼트레저헌터는 더욱 즐겁고 신나는 앱테크 솔루션으로서도 활용하실 수 있습니다. 특히 통상의 인력운영을 통한 운영 방식 대비 리얼트레저헌터는 24시간 언제든지 즐길 수 있고 사람의 개입 없이도 안정적인 운영이 가능하다는 것도 장점입니다!

보물찾기 놀이도 기네스북 기록이 있다는 것 아셨나요? 캐나다 오타와 지역에서 열린 이벤트로 2,732명이 참여했답니다. 리얼월드는 이 기록에 도전한다고 해요. 이를 위해 3천 명 이상이 참여할 수 있는 규모로 행사를 준비하고 있다고 합니다! 이날은 옛청사의 놀라운 비밀 공간들도 특별히 개방한다고 하니, 궁금하신 분들은 직접 방문해 보세요.

보물찾기 기네스북  기록의 주인공이 되어 보세요! <- 신청하기 페이지

보물찾기 대회는 경기도 전역을 통해서 그 소식이 전파되고 있어요. 보물찾기 대회 개최는 경기도 G버스를 이용하시는 분들이라면 버스 외부 광고나 영상 광고로 소식을 접하게 되실 거예요. 그리고 수원의 주요 도로 구간에서도 가로등 광고로 만날 수 있습니다. 그야말로 축제 즈음에는 경기도청 옛청사 일대, 수원시 전체가 보물찾기 대회로 기대감이 가득해질 것 같습니다! 여러분도 그 주인공이 되시기 바래요!

우리나라에서만 보물찾기가 이렇게 흥행하고 있는 건 아닙니다. 사실, 기술과 접목한 보물찾기는 세계적인 트렌드이기도 한데요.

지오캐싱(Geocaching)은 전 세계 5백만 개의 보물을 숨겨두고 2천만 명이 즐기고 있는 그야말로 세계적인 보물찾기 놀이 솔루션입니다. 지오캐싱은 누구나 보물을 숨길 수 있고 찾을 수 있는 커뮤니티형 게임이에요.

보물을 숨기는 사람은 보물상자 등 실물 형태의 보물을 '기록지(log)' 종이와 함께 넣어두고 지오캐싱 앱에 위치를 표시해 둡니다. 그러면 헌터들은 앱을 통해 대략의 위치를 파악하여 탐색을 통해 찾아내서 상자 안의 기록지에 찾았다는 표시를 하고 이를 촬영해 앱에 등록을 하는 방식이죠. 어떤 의미에선 단순해 보이는 이 놀이가 세계적인 여가의 수단이 되었어요. 1년에 개최되는 행사형 대회만 3만 6천 개가 넘는데 다시 말하면 하루에만 100개의 이벤트가 세계 곳곳에 열리고 있습니다.

지오캐싱은 오래전부터 서비스되고 있었으나 특히 코로나 발발 후 도심 속에서 안전한 여가를 원하는 이들에 의해 더욱 성장하고 있어요. 하지만 한국을 포함 아시아에선 흥행하지 못하고 있는데요, 그 이유는 영문 중심의 서비스라는 점, 그리고 실물 보물을 땅속이나 보이지 않는 곳에 숨기는 특성으로 인해 흙을 만져야 하거나 벌레를 치워야 하는 자연 친화적(?)인 특성이 우리에겐 맞지 않는 경향이 있어서인 것 같아요.

싱가포르 도심이 보물찾기 헌터로 들끓다, 스퀴키 Hunt the Mouse 

싱가포르의 게임화 마케팅 회사인 스퀴키(Sqkii)는 브랜드와 게이머를 연결해 브랜드의 비현실적인 ROI를 이끌어내고, 게이머에게는 흥미로운 보상을 선사해 폭발적인 흥행을 이끌어내고 있습니다. 2017년에는 OCBC은행과 협업했었고, 2023년에는 판다마트와 함께했죠.

2023년에 판다마트와 진행한 #HuntTheMouse 프로젝트는 5만 달러 상당의 금화와 500달러 상당의 은화 100개를 포함하여 총 101개의 '마우스', 일명 동전을 싱가포르 곳곳에 숨겨 놓았습니다. 이 '마우스'를 찾는 행운의 사냥꾼에게 총 10만 달러, 즉 1억이 지급되죠.

현재 180만 개가 넘는 틱톡 포스팅이 올라오며 뜨거운 인기를 증명하고 있다고 하는데요.

아래 링크에서 확인해 보세요!

1. 전 세대가 참여하는 지속가능한 여가수단으로  '게임처럼 재미있게 지역 재방문 유도' 효과!

3, 강력한 바이럴로 상시 방문으로 이어지며 지역경제 활성화 기여

4. 11월 12일 1시부터 5시까지 축제 콘텐츠 체험 가능! 궁금하다면 사전예약 어때요?

꼭 새로 개봉하는 영화 포스터 같은 이 이미지는,

<건강보험공단>이 리얼월드 스튜디오로 만든 야외방탈출의 포스터입니다! 

대학생 홍보 아이디어 공모전 수상팀과 함께 '건강보험이 사라진 날'이라는 주제로 기획했다고 하는데요. 팬데믹이 발생한 상황 속 셧다운된 건강보험 복구를 위해 데이터를 찾는 흥미진진한 스토리라고 합니다.

기생충박물관을 돌아다니며 흥미로운 스토리에 몰입해 브랜드의 가치를 체험할 수 있게 한 셈이죠. 

📝리얼 인사이트: '건강보험의 가치'를 공익 광고처럼 전달하지 않고, 박진감 넘치는 야외방탈출을 하며 자연스럽게 체험하게 했어요! 동시에 박물관을 방문할 동기도 만들어주며 공간 활성화를 이뤄낸 사례라고 할 수 있겠죠?

유니크굿컴퍼니는 미래형 경험 콘텐츠, 미래형 관광과 마케팅 등

다양한 분야에서의 혁신을 가장 먼저 발견하고 트렌드를 만들어가고자 노력합니다.

매주 월요일 출근길,